Förra året fortsatte den digitala utvecklingen som förväntat. YouTube har gått om linjär TV och dagstidningar har tappat dagliga läsare, både digitala och tryckta.
Nästan alla svenskar deltar i någon form av video under dagen, mest via streaming-tv (68%), där SVT Play och Netflix är störst.
46 % tittar på pay-as-you-go-tv, mest i den äldre målgruppen.
Seniorer upptäcker YouTube
52 % tittar på YouTube, och medan ungdomar utgör huvuddelen av tittandet, är en ny grupp äldre vuxna, som ser plattformen gå om ”vanlig” TV.
– YouTube är störst bland unga, men ser en betydande tillväxt bland äldre, sa Elizabeth Falk, Nordicom-forskare med Media Barometer.
politisk reklam
Under valåret 2026 är politisk reklam förbjuden, så det faktum att så många människor engagerar sig i innehåll på YouTube och sociala medier kan påverka vilket politiskt innehåll de flesta företag får tillgång till.
Några av YouTubes mest populära konton har också en politisk sida.
– I 2025 års McTobarometer är de två översta kontona högerpolitiska. Vi vet ännu inte vilken påverkan det kommer att få, men det kan potentiellt gynna dem, säger Elizabeth Falk.
