Världshälsoorganisationen (WHO) utfärdade idag en stark varning för den snabba globala expansionen av nikotinpåsprodukter som aggressivt marknadsförs till ungdomar och unga vuxna. WHO noterar att begränsad eller ingen reglering i många länder väcker oro för nikotinberoende bland unga och dess associerade hälsorisker.
Rapporten, som släpptes inför World No Tobacco Day (31 maj), kommer i år att fokusera på tobaks- och nikotinberoende och den taktik som används av industrin för att locka en ny generation användare.
En nikotinpåse är en liten påse som placeras mellan tandköttet och läpparna och släpper ut nikotin genom munslemhinnan. De innehåller vanligtvis nikotin, smakämnen, sötningsmedel och andra tillsatser. Detaljhandelsförsäljningen av nikotinpåsar kommer att nå mer än 23 miljarder enheter 2024, en ökning med mer än 50 % från året innan.
”Användningen av nikotinpåsar växer snabbt, men reglerna kämpar för att hänga med”, säger Dr. Vinayak Prasad, chef för WHO:s Non-Tobacco Initiative. ”Regeringar måste agera nu med starka, evidensbaserade skyddsåtgärder.”
WHO:s första globala rapport om ämnet, med titeln ”Exposing marketing tactics and strategys driving the growth of nikotinpåsar” togs fram som svar på förfrågningar från länder om auktoritativ vägledning från WHO om nikotinpåsar och hur regeringar bör reagera. Den globala marknaden för nikotinpåsprodukter var värd cirka 7 miljarder USD 2025.
WHO betonar att nikotin i sig är mycket beroendeframkallande och särskilt skadligt för barn, ungdomar och ungdomar vars hjärnor fortfarande utvecklas. Exponering för nikotin under tonåren kan påverka hjärnans utveckling, inklusive effekter på uppmärksamhet och inlärning. Tidig nikotinanvändning kan leda till långvarigt beroende och öka sannolikheten för att använda andra nikotin- eller tobaksprodukter i framtiden. Nikotinanvändning ökar också kardiovaskulär risk.
Regleringsklyftor sätter unga människor i fara
Nikotinpåsar glider ofta genom regulatoriska sprickor.
Cirka 160 länder har inga specifika regler. 16 länder har förbjudit dess försäljning. ”Dessa produkter är designade för beroende och det finns ett stort behov av att skydda dem”, säger Dr Etienne Krug, WHO:s chef för hälsobeslut, främjande och förebyggande. Våra ungdomar kan undkomma industrimanipulation. ”
Marknadsföringsstrategier utformade för att locka yngre användare
Rapporten belyser omfattande branschstrategier för att tilltala yngre publik.
Sofistikerad och diskret förpackning. Smaker som bubbelgum och gummibjörnar. Influencermarknadsföring och massiv marknadsföring på sociala medier. Sponsring av konserter, festivaler och sportevenemang inklusive F1. Aspirerande livsstilsvarumärke. Budskap som uppmuntrar till försiktig användning i skolor och i rökfria miljöer.
Vissa förpackningar imiterar godis och populära godismärken, vilket ökar risken för små barn.
Rapporten varnar för att alla dessa taktiker syftar till att normalisera nikotinanvändning, minska riskuppfattningen och locka en ny generation användare till nikotinberoende.
uppmana till brådskande åtgärder
WHO uppmanar regeringar att införa omfattande bestämmelser som täcker all tobak och nikotinprodukter, inklusive nikotinpåsar. Rekommenderade åtgärder inkluderar:
Smakförbud eller starka restriktioner. Ingen reklam, marknadsföring eller sponsring, inklusive användning av sociala medier eller influencers. Kraftfull åldersverifiering och detaljhandelshantering. Tydliga hälsovarningar och enkel förpackning. Sätt en övre gräns för den tillåtna mängden nikotin. Beskattning för att minska överkomliga priser och motverka ungdomars tillgång. Övervakning av användningsmönster och branschstrategier. och ett starkt genomförande av politiken.
Nikotinpåsar bör inte anses vara riskfria. Vissa produkter är dock märkta med nikotinmängder upp till 150 mg och säljs i flera styrka som ”nybörjare”, ”avancerad” och ”expert”.
WHO uppmanar unga människor att vara medvetna om och förkasta industritaktik som gör att nikotinanvändning verkar normal. Brådskande och samordnade åtgärder idag kan hjälpa till att skydda en ny generation från nikotinberoende.
Notera till redaktören
Denna rapport är baserad på rapporten från WHO:s studiegrupp för förordning om tobaksvaror och WHO:s rapport till ramkonventionen om tobakskontroll. Den svarar direkt på medlemsstaternas förfrågningar om bevis och politisk vägledning om nikotinpåsar.
Relaterade referensavsnitt
Kapitel 4 – WHO:s studiegrupp om förordning om tobaksvaror. Rapport om den vetenskapliga grunden för reglering av tobaksvaror: Nionde rapporten från WHO:s studiegrupp. Genève: Världshälsoorganisationen. 2023 (WHO Technical Report Series, nr 1047). Licens: CC BY-NC-SA 3.0 IGO.
FCTC/COP10/6 (sidorna 16 och 17) – Lägesrapport om tekniska frågor relaterade till artiklarna 9 och 10 i WHO FCTC (förordning om innehåll och avslöjande av tobaksprodukter, inklusive vattenpipa, rökfri tobak och uppvärmda tobaksprodukter). juli 2023
Om WHO
Världshälsoorganisationen är dedikerad till alla människors välbefinnande och, vägledd av vetenskap, leder och förespråkar globala ansträngningar för att ge alla, överallt, en lika chans att leva ett säkert och hälsosamt liv.
Vi är FN:s hälsomyndighet, som samlar nationer, partners och människor i frontlinjen på mer än 150 platser för att leda världens svar på hälsonödsituationer, förebygga sjukdomar, ta itu med grundorsakerna till hälsoproblem och utöka tillgången till mediciner och vård. Vårt uppdrag är att främja hälsa, hålla världen säker och tjäna utsatta människor.
Temat för Världshälsodagen 2026, ”Together for Health. Standing with Science”, representerar en årslång kampanj som lyfter fram vetenskap som grunden för att skydda hälsa och välbefinnande runt om i världen.
