Enligt statistik från Internet Foundation har andelen 20 000-talister som konsumerar politik på TikTok ökat från 22% i förra valet till 38% inför årets val. Politikerna hoppas kunna fånga dessa förstagångsväljare.
Kaisa Falasca, docent vid Mituniversitet som studerar vad partiledare gör på Tiktok, ser vissa trender i sättet de kommunicerar.
– Partiledarna vill dansa till ”Lush Life” med Zara Larsson, men hon säger att det inte rimmar med deras roll som politiker och deras ansvar för framtiden. När det kommer till sakpolitik spelar det hon kallar ”filmade pressmeddelanden” roll.
Är det en spårvagn?
Det sägs att svenska väljare inte gillar när politiker leker, och Kaisa Falaska säger att det även gäller unga väljare.
– När man ska rösta behöver man information om vad politikerna tycker om olika frågor. Det visar att det finns mer grundläggande frågor än att följa trender och strunt som vård och omsorg, skola och jämställdhet.
Men spratt bygger också relationer. ”Alla publikationer behöver inte vara ett kritiskt diskussionsinlägg”, säger Emanuel Karlsten på Mediabaromen.
– Tiktok speglar vårt sociala liv. Och vi bygger relationer genom skvaller, som att prata om vädret eller smaken av kaffe. Emmanuel Karsten säger: ”Genom att vara fånig bygger vi relationer med människor, och de relationerna gör att vi kan lyssna bättre när de har något viktigt att säga.”
Det måste vara intressant från noll sekunder och framåt.
Oscar Samuelsson, chef för strategisk kommunikation på PR-byrån 500, tror att det viktigaste politikerna kan göra för att lyckas på sociala medier är att faktiskt ha något att säga till om.
– Därefter måste du investera tid och resurser på att skapa relevant innehåll, ett välskrivet manus, bra ljus och ljud samt karisma. Var dig själv – men var den bästa versionen av dig själv. På Tiktok är det viktigt att göra det intressant från andra nollan. Annars är det över, säger Oscar Samuelsson.
Se ”Kulturnyheterna Special: Kommer val att avgöras på Tiktok?” På SVT Play.
