I den pågående kampen om innehåll och talang framhåller YouTube sig själv som en mellanhand mellan kreatörer och annonsörer, marknadsföringsskapare som inte bara framtiden för sociala medier, utan framtiden för reklam, tv, streaming och underhållning mer allmänt.
Vid sitt årliga annonsörsevent i New York på onsdagen presenterade YouTube en ny serie exklusiva program som värdar kändisar som kommer till plattformen, inklusive en reseshow med Trevor Noah, en Met Gala-dokumentserie från podcastern Alex Cooper och en ny serie från Subway Takes-värden Kareem Rahma. Pitch för annonsörer: Investera i dessa exklusiva YouTube-serier.
För innehållsskapare har YouTubes överklagande länge varit den relativt generösa andelen annonsintäkter de får genom visningar. Men företaget har ständigt lagt till fler sätt för innehållsskapare att tjäna pengar, inklusive shoppingfunktioner och ett nav för varumärken för att hitta kreatörer som kan passa bra. Annonsörer spenderar också allt mer pengar på sponsrade videor, och skapare kan byta varumärkessponsorer efter att en kampanj har avslutats och skapa skyltar som praktiskt taget ständigt uppdateras.
YouTube är en stor del av vad folk tittar på och står för 12,7 % av allt tv-tittande, enligt Nielsen. Vi förser även annonsörer med över 3 miljoner kvalificerade innehållsskapare vars innehåll fungerar som annonsutrymme och inbyggda AI-verktyg som hjälper annonsörer att hitta dessa kanaler. Rahma berättade för The New York Times den här veckan att när han började lägga upp serien på YouTube, erbjöd sig företaget att hjälpa honom att säkra sponsring för den nya showen (och lansera en Emmy-kampanj). YouTube har tidigare försökt använda kändisar och internetstjärnor för att skapa sitt eget originalinnehåll, men de flesta har misslyckats (YouTubes vd Neil Maughan sa att cheferna ”inte var särskilt bra på att välja innehåll”). Företaget verkar ha insett att det är mer vettigt att vara en plattform för de videoinnehållsskapare som redan skapar och en plats för att hitta varumärken som är villiga att finansiera deras arbete.
YouTube måste erbjuda något unikt för att behålla kreatörer på plattformen. Medan YouTube spelade en nyckelroll i podcastvärldens övergång till video och också är den bästa podcastplattformen, hoppade vissa kreatörer specifikt på Netflix. Netflix bygger sina egna videopodcasts. I december tog iHeartRadio 15 program till Netflix, inklusive ”The Breakfast Club” och ”My Favorite Murder”. Netflix lanserade också sin första originalpodcast i januari. En var värd av komikern Pete Davidson, och den andra var värd av sportkommentatorn och före detta NFL-spelaren Michael Irvin.
