Inför valet 2026 har Tiktok vuxit fram som en viktig plattform för politisk kommunikation, särskilt bland unga i åldern 18-21 år. Enligt rapporten ”Svenskar och internet: 2026 valspecial” ägnar sig 48 % av förstagångsväljarna för närvarande till politiskt innehåll på Tiktok. I valet 2022 var den siffran 23 %.
Skillnaden är tydlig jämfört med andra väljare. Av dem som redan har röstat är det färre än 1 av 10 som ägnar sig åt politiskt innehåll på plattformen.
– Dels beror det på att fler väljare använder Tiktok för första gången, men också på att politikerna har flyttat till Tiktok för att nå dessa specifika väljare, säger Janike Thilo, kommunikationsdirektör på Internetstiftelsen.
En växande andel unga engagerar sig i politiskt innehåll genom Tiktok, men många är rädda för att uttrycka sina åsikter online. Enligt rapporten avstår var fjärde förstagångsväljare från politiskt engagemang på grund av webbens samtalsatmosfär. Dessutom avstår omkring var femte svensk från att uttrycka sina åsikter på nätet av rädsla för hård kritik, hat eller hot.
Facebook kommer att lida mest förluster
Även om sociala medier fortfarande är en viktig plats för politiskt innehåll, visar rapporten att Facebook är den plattform där andelen människor som deltar i politiken har minskat mest. En anledning kan vara att färre använder plattformen nu jämfört med 2022, men det kan också vara Metas nya förbud mot betald reklam för politiskt innehåll på Facebook och Instagram. Reglerna ändrades som svar på nya EU-regler som införts för att förhindra otillbörlig påverkan på val.
Rapporten pekar också på de utmaningar som finns med att skaffa politiskt innehåll för många människor via sociala medier. Nästan varje sekund har svenskar svårt att avgöra om politiskt innehåll skapats av AI.
– AI-genererat innehåll är nu så verkligt att det är svårt att identifiera, säger Jannike Tilå.
Trots riskerna ser många också möjligheter. Till exempel kan AI hjälpa väljare att förstå hur deras åsikter stämmer överens med olika politiska partiers politik.
