RRyktena om det förestående slutet för biobesök kan ha varit överdrivna, med 2026 förutspåtts att bli det bästa året för global kassaförsäljning sedan pandemin började. Och Gen Z ligger i spetsen för återupplivandet av filmen. Enligt en studie av USA-baserade Fandango är Gen Z nu den vanligaste generationen på film, med 87 % som säger att de har sett minst en film på bio under de senaste 12 månaderna. Millennials följer med 82 %, följt av Gen Xers med 70 % och Boomers med 58 %. Gen Z reser också oftare än andra generationer, i genomsnitt cirka sju resor per år.
Gen Z (de födda mellan 1997 och 2012) växte upp med nästan obegränsad streaming och sociala medier som standardunderhållning. Men efter att ha tillbringat sina liv i algoritmdrivna digitala utrymmen börjar många människor tröttna på dem. ”När internet blir mer genomgripande och mer påträngande än någonsin, letar Gen Zers efter upplevelser bortom den svarta spegeln”, säger Benedict och Hannah Townsend, värdar för film- och tv-podcasten Talk of the Townsend. Gen Z letar efter ett ”tredje utrymme”, en social miljö borta från hemmet och jobbet. Och för många kan filmer spela den rollen.
”Att gå på bio har blivit ett sätt att få kontakt med vänner och dela filmupplevelsen direkt. Det finns en plats där du kan stänga av din telefon och koppla från världen i några timmar”, säger Florence Rose, en 22-årig film från TikToker.
Film och TV är nästan dubbelt så inflytelserika när det gäller att forma brittisk kultur för Gen Z som digitala skapare, enligt en nyligen genomförd studie av British Council. Som ett resultat av detta loggar fler människor ut på jakt efter något mer original. ”Med den stadiga urholkningen av det tredje utrymmet och Gen Z:s allmänna likgiltighet för alkohol, är biografer platsen att vara på. De är också en rik källa till kultur, inflytande och diskurs, som alla kan föras tillbaka till sociala medier”, tillade Townsends.
Filmer är fortfarande relativt billiga jämfört med de stigande kostnaderna för konserter, semestrar och klubbar. Detta är viktigt i en tid då 68 % av 18-30-åringarna säger att de går ut mindre för att de inte har råd med drinkar eller klubbar, enligt forskning från British Night Industry Association. Som jämförelse kostar lågtrafikbiljetter på Curzon runt £7 för under 25 år, mycket billigare än £15 klubbavgiften och £12 för vodka och cola. För dem som vill sträcka ut sina pengar ytterligare blir obegränsade biopass också populära bland yngre publik, med program som Odeon Limitless, som kan nås för £16,99 i månaden.
dubbla citattecken
Vår uppmärksamhet är så kort att vi inte ens kan vänta på att en film ska släppas på en streamingplattform.
”Att gå på bio innebär att göra filmen till en händelse igen”, säger Robbie Nichols, en 27-årig medlem av Odeon Limitless. ”Streaming har gjort att det inte längre är speciellt att titta på en film. Det är för lätt att pausa och kolla telefonen. Ett mörkt rum utan distraktioner tvingar dig att vara närvarande. Att höra en främlings reaktion ökar också effekten av ett stort skämt eller hoppskräck. Trots allt är filmer gjorda för att ses.”
På Londons BFI Southbank verkar ansträngningarna att locka yngre publik ge resultat. Dess program för under 25 år, som erbjuder £4 biljetter, har vuxit med 91 % under de senaste fyra åren och biljetter står nu för mer än 21 % av försäljningen.
Marknadsföring spelar en stor roll för att förvandla en film till ett ögonblick som Gen Z inte vill missa. Studior lutar sig alltmer mot en slags viral strategi, ofta genom en serie pressturnéklipp som syftar till att sprida online. Med pressturer som blir längre, starkare och mer synliga på sociala medier skapar uppbyggnaden en slags förväntanscykel där du riskerar att gå miste om ögonblicket om du inte ser det på bio.
”På sociala medier, varje gång vi scrollar, ser vi inte bara varje ny film som kommer ut, utan vi hör också vad folk tycker om den. Om folk på nätet säger att det är den ”bästa filmen genom tiderna”, går vi direkt på bio eftersom vi inte vill känna oss kränkta”, säger Chikamso, en 27-årig film- och tv-TikToker.
”Vår uppmärksamhet är så kort att vi inte ens kan vänta på att en film ska släppas på vår favoritstreamingplattform. Det är därför vi tar en ”nu eller aldrig”-strategi och väljer vanligtvis ”nu”, tillade Chikamuso.
Plus, för Gen Z slutar inte konversationen när krediterna rullar. Appar som Letterboxd (i huvudsak filmens Goodreads) tillåter användare att destillera sina reaktioner till skarpa, sarkastiska one-liners och bläddra igenom andra tittares bilder. ”Gen Z längtar efter gemenskap, och appar som Letterboxd, som fortsätter att växa i popularitet, låter människor hitta en gemenskap av likasinnade för att dela sina tankar och känslor om filmer”, säger Rose.
Plattformens kärnpublik är 18- till 24-åringar, och antalet användare har vuxit från 1,7 miljoner 2020 till 26 miljoner 2026, en ökning med mer än 9 miljoner enbart sedan januari 2025. ”När en film släpps på bio skapar den en konversation online och låter fler människor gå på bio och känna att de kan delta och delta i konversationen,” tillade Rose.
Till exempel fick Greta Gerwigs film Barbie från 2023 över 1,1 miljoner recensioner på Letterboxd. Ironiskt nog, medan plattformen drar människor bort från passiv ”doom scrolling”, uppmuntrar den det också genom recensioner, listor och inre skämt. Letterboxd-personalen går nu regelbundet till röda mattan med mikrofoner i handen och frågar förbipasserande kändisar vad deras ”fyra favoritfilmer är”. Dessa filmer samlar regelbundet tusentals, om inte miljoner, visningar på sociala medier.
Gen Z avvisar inte skärmar; tvärtom. De föredrar helt enkelt den största tillgängliga.
