Indiens appmarknad blomstrar, men globala plattformar fångar de flesta av vinsterna

Indiens marknad för mobilappar upplever rekordintäkter, med köp i appar som översteg 300 miljoner USD under första kvartalet, en ökning med 33 % jämfört med föregående år, enligt Sensor Tower, men mycket av dessa utgifter går till globala plattformar.

Appar som inte spelade spel var den primära drivkraften för tillväxten under det första kvartalet och genererade mer än 200 miljoner USD i intäkter från köp i appar, en ökning med 44 % jämfört med föregående år och stod för en ökande andel av de totala utgifterna, säger Sensor Tower i en rapport. Kategorier som verktyg, videoströmning och generativ AI ledde uppgången.

Dessa framsteg speglar bredare förändringar på Indiens appmarknad, med årliga intäkter från köp i appar som förväntas växa från 520 miljoner USD 2021 till mer än 1 miljard USD 2025 och nå 1,25 miljarder USD i år, enligt Sensor Tower. Även om nedladdningar har hållit sig stabilt kring 25 miljarder per år, fortsätter tiden som spenderas i appar att öka, vilket visar ett djupare användarengagemang och en ökad vilja att betala för digitala tjänster.

Globala plattformar stod för mycket av Indiens utgifter under första kvartalet, med Google One, Facebook, ChatGPT och YouTube som toppade listan. Inhemska spelare var mer framträdande inom videostreaming, med JioHotstar och SonyLIV rankade högt. Ett liknande mönster sågs i nedladdningar, där ChatGPT, Instagram och den kinesiska korta dramaappen FreeReels ledde marknaden, följt av indiska appar som Story TV, JioHotstar och Meesho.

Den indiska appmarknaden är mogen när det gäller nedladdningar, men intäktsgenereringen stärks i takt med att användningen fördjupas och digitala betalningsvanor blir mer etablerade, sa Donny Kristianto, chef för marknadsinsikter på Sensor Tower, till TechCrunch.

Trots dessa vinster förblir Indien en marknad med relativt låga utgifter, med intäkter per nedladdning på cirka 0,03 USD, jämfört med mer än 0,20 USD i Sydostasien och Latinamerika, visade Sensor Tower-data som delas med TechCrunch.

Medan nya kategorier driver tillväxten på Indiens mobilappsmarknad, är utgifterna fortfarande koncentrerade till ett fåtal mogna segment, särskilt produktivitet, sociala medier och videoströmningsappar som dominerar topprankingen. Enbart videostreaming står för ungefär hälften av de 10 bästa intäktsgenererande apparna, vilket framhäver dess extraordinära intäktsgenererande kraft, visade uppgifterna.

Ändå tyder förändringar i användarefterfrågan på utrymme för ytterligare tillväxt. Nedladdningar av genererade AI-appar ökade med 69 % jämfört med föregående år, och ChatGPT rankades bland de bästa apparna både vad gäller installationer och intäkter. Indien har länge varit den största marknaden för ChatGPT-användare, och andra AI-appar dyker också upp.

Kortformade dramaplattformar växer ännu snabbare, med nedladdningar på mer än 400 %, ledda av appar som FreeReels. Denna trend tyder på att den indiska appmarknaden fortfarande är i ett tidigt skede av intäktsgenerering, även när nya kategorier utökar vad användarna är villiga att betala för.