Den 421:a Yoku Moku-marknaden invigdes på onsdagen. Hotellet har bokats ett år i förväg och Yokumoku är redo att ta emot mer än 50 000 besökare. Samtidigt ler vädergudarna och temperaturerna blir ”bara” 10 minusgrader, vilket är bra för försäljningen.
”När temperaturen är under -25 grader är folk mindre villiga att ta fram plånboken”, säger Ilva Maria Pavvar, kommunikationsstrateg för staden Jokkumoku.
Jokku Moku-marknaden har varit en årlig tradition sedan 1605. Senare byggde de kungliga myndigheterna flera kyrkor och handelsplatser i och runt Lappland för att lättare kunna registrera samerna. Sedan dess har marknaderna spelat en viktig roll som samlings- och handelsplatser.
– Försäljningen här kan ta månader, och för vissa entreprenörer sex månader, säger Ilva Maria Pavar.
Stoorstålka, som drivs av Idja Lotta Stoor och Piera Niilá Stålka, genererade 22% av sin årliga försäljning på marknadsdagar förra året. De startade sin verksamhet från en lägenhet i Stockholm och sålde samiskt designade kläder och möbler. Enligt dess senaste offentliga ekonomiska resultat var bolagets omsättning 8,7 miljoner kronor. I 13 år drev de en butik i Yokumoku och bor fortfarande där.
– Vi kan utan tvekan säga att det var marknaden som gjorde att de valde att bosätta sig här, säger Pieras son, Juhan Nila Stolka.
Stefan Andersson, vd för Strukturum, ett företag som hjälper nystartade företag att etablera sig i Jokumoku, bekräftar bilden av att marknaden är platsen för företagare att göra de bästa affärerna året runt.
”Alla inom detaljhandeln och besöksnäringen säljer en betydande del av sina intäkter under marknaden”, säger Stephen Anderson, som sa att han inte kunde ge en exakt siffra på hur mycket marknaden roterar.
”Det är så många företag och organisationer som är involverade i att organisera ett evenemang att det är omöjligt att räkna dem. Det är inte bara en organisation, det är alla inblandade.”
Och med ”alla” menar Stefan Anderson verkligen alla. Det är tack vare mer än fyra århundradens erfarenhet som Jokku Mokus cirka 5 000 invånare är 10 gånger mer mottagliga för storskaliga intrång av besökare. Skolkafeterian kommer att bli en provisorisk restaurang och de återstående byggnaderna kommer att förvandlas till en inomhusmarknad fylld med konst och hantverk.
”Det här är en enorm samhällsinsats, men för många är det också årets höjdpunkt. Det är tio gånger större än jul och nyår”, säger Ilva Maria Pavvar.
Marknaden i Jokkmokku är en lika stor plats som den är för att främja samisk kultur, förutom de försäljare som kommer för att sälja sina varor, den så kallade ”Nalaa”. Ilva Maria Pavar tror också att det är en av anledningarna till att marknaden blivit så populär.
”Det här är en mycket viktig och bestående tradition. Många som kommer hit vet också att de garanteras en speciell upplevelse.”
