Som en film som kommenterar den farliga ekonomin i dagens medielandskap är det ingen överraskning att marknadsföringen för The Devil Wears Prada 2 var så rak och tydlig om ekonomins tillstånd.
Inför premiären i New York avslöjade Meryl Streep att hon till en början tackade nej till rollen som skygga moderedaktör Miranda Priestly i 2006 års original för att få ut mer pengar från producenter.
”De ringde mig och gav mig ett erbjudande”, berättade hon för det amerikanska TV-programmet Today, ”och jag sa, nej, jag kommer inte att göra det. Jag visste att det skulle bli en hit, och de ville veta (vad som skulle hända) om jag dubblade förfrågan. De gick genast och sa: ”Självklart!”” Även om jag är 56 år gammal trodde jag att det skulle ta mig så här lång tid. ”
Streeps hårda byteshandel gav resultat på alla sätt. Filmen tjänade mer än nio gånger sin budget på 35 miljoner dollar, gjorde bra ifrån sig på efterföljande streaming och blev en kulturell prövosten.
Tillfrågade tidigare i veckan om 20-års väntan på uppföljaren, sa Emily Blunt och Anne Hathaway skämtsamt att Stanley Tucci var den sista av de fyra stjärnorna som tecknades i den andra omgången och sa att de höll fast vid att få de stora pengarna.
Uppskattningar tyder på att enbart skådespelarnas löner, inklusive ledande roller och biroller och stora biljetter, kommer att stå för ungefär hälften av uppföljarens prislapp på 100 miljoner dollar. Lady Gaga tjänade enligt uppgift 2,5 miljoner dollar bara för sitt korta framträdande i filmen (som inkluderade en anpassad kroppspositiv låt). Hon kommer kort att paraderas på skärmen som en av ett 30-tal kändisar från musik, mode, sport och media, med syftet att ge projektet trovärdighet och ömsesidigt inflytande i marknadsföringen.
Enligt prognoser förväntas den nya filmen kosta ungefär dubbelt så mycket under öppningshelgen, vilket innebär att den kommer att överträffa originalets totala budget på 326 miljoner dollar inom två veckor. Uppföljare rider på en ny våg av entusiasm för teaterbesök efter biljettframgångarna med ”Project Hail Mary”, ”Super Mario Galaxy Movie” och Michael Jackson-biografin.
Men den här modesatiren tar också ett bälte och fäste till sin fördel. Precis som den fiktiva tidningen Runway ökar pagineringen på uppdrag av annonsörer, förmedlar producenter av nya filmer också strategiskt fördelaktiga varumärkespartnerskap.
Den mest framträdande av dessa är Dior, som visas i filmen som företaget som för närvarande drivs av Blunts karaktär. Andra är lite mindre ambitiösa. Portföljen inkluderar Diet Coke, Old Navy, Tweezerman, listagenten Zillow, hårvårdsmärkena Tresemmé och L’Oréal, samt Google, Samsung och Starbucks.
Många av de relaterade artiklarna finns att köpa i Walmart-butiker i USA, såväl som exklusiva officiella varor, inklusive Miranda-dockan ($35), polyesterfilt ($14,74), duschtvätt ($10) och Scoop Collection midiklänning i premium ceruleanblått ($49). Inträde till Ghastly Skirt-tävlingen ingår inte.
Det var 4 cameo framträdanden.
Kenneth Branagh
Det är inte mycket av en cameo, men jag blev lite rörd av den underskattade rollen (Mirandas underbara violinistpojkvän) som spelas av en av Storbritanniens mest ärevördiga skådespelare. Denna brist på sändningstid, tillsammans med slumpmässiga rader som tyder på att han är en tillfrisknande alkoholist, ledde till frågan om denna karaktär ursprungligen var stor men trimmades i redigeringen. En person nära Branagh sa att det var första gången han hörde talas om ett sådant förslag.
lady gaga
Tidigare i veckan berättade Streep för Blunt att hon övertygade Gaga att gå med henne. ”Jag ringde henne från Islington,” sa Streep i en gemensam intervju med Heart Radio. ”Jag sa bara, ’Varför testar du inte det här? Det kommer att göra dig så mycket bättre.’ Och hon sa: ’Ja.’ Det stämmer. Hon var på en årslång världsturné och uppträdde inför 75 000 människor på en stadion, och sedan flög hon direkt ut och följde med oss. Det är oklart om Streep också förhandlat fram Gagas enorma lön.
Donatella Versace
Designern hörs av Blunts karaktär i filmen, vilket tyder på att den verkliga designern är en lågt rankad spelare vid lunch. Uppföljaren innehåller fashionistas som Ciara, Marc Jacobs, Naomi Campbell, Heidi Klum och Edward Enninful.
Tina Brown
Vid ett lunchparty som Priestley arrangerar i Hamptons uppstår en grupp cameos. Bland deltagare finns Vanity Fairs formidabla tidigare chefredaktör, samt musikern Jon Batiste, tv-värden Jenna Bush Hager och basketspelaren Karl-Anthony Towns. I ett Substack-inlägg som påminner om upplevelsen, rapporterade Brown att inspelningen började klockan 09.00 och inte slutade förrän klockan 20.00, värmen var så intensiv att hummerna försvann och de var tvungna att ta skydd i ett vinkylskåp.
och 4 som inte var det
hugh jackman
Trots en festscen där Andys nya australiensiska pojkvän nervöst försöker komma nära Jackman (Hathaways vän och frekventa motspelare) medverkar inte Jackman själv i filmen. Jag vet inte heller vad som hände med chatten.
george Clooney
Clooney är också frånvarande, trots oändliga bilder av Blunts villa vid Comosjön, där de gifte sig, med Streep och Tucci i närvaro. På samma sätt dök inte Blunts vänner och motspelare Matt Damon, Robert Downey Jr. och Dwayne Johnson upp på skärmen, men de gjorde ett framträdande på torsdagen vid den gemensamma avtäckningen av Blunt och Tuccis stjärnor på Hollywoods Walk of Fame.
sidney sweeney
Euphoria and Housemaid-skådespelaren filmade en tre minuter lång scen som han själv mitt emot Blunt, men den lämnades på klipprummets golv av ”strukturella” skäl.
Anna Wintour
Priestleys inspiration kan ha poserat med Streep på omslaget till Vogue magazine förra månaden, men hennes supermetaframträdande i filmen var helt klart ett överdrivet stöd. I alla fall kanske vintern är bortom en sådan sak? Inte nödvändigtvis. Hon har medverkat i Ocean’s Eight, flera kortfilmer och Zoolander 2. Zoolander 2 sällar sig till Valentino, Kate Moss, Marc Jacobs, Lewis Hamilton, MC Hammer, A$AP Rocky, Justin Bieber, Katy Perry, Tommy Hilfiger och Susan Boyle.
