I den nya detaljhandelsmodellen ersätter medlemskap traditionella märkningar
Uppdaterad: 14 april 2026, 08:52 Publicerad: 31 mars 2026, 09:00
Premiumprodukter går ofta igenom flera steg innan de når kunden, från tillverkare till varumärke till distributör och slutligen till butikerna där varje aktör placerar sina marginaler. Svenska livsstilsmärket Singular Society tar ett hugg mot denna modell och säljer istället sina produkter genom en medlemsmodell utan traditionella prishöjningar.
I många branscher har priset på kvalitetsprodukter länge varit långt ifrån den faktiska produktionskostnaden.
– Det här är resultatet av distributionskedjor som byggts upp över tid, vilket innebär att produkter som är relativt billiga att tillverka ofta säljs till slutkunder för fyra till åtta gånger priset, säger Eric Zetterberg, medgrundare och kreativ chef för Singular Society.
Sedan grundandet 2020 säljer det H&M-ägda livsstilsvarumärket produkter direkt till sina medlemmar utan traditionella prishöjningar. Istället finansieras verksamheten genom medlemskap. Denna modell gör att vi kan erbjuda samma typ av premiumprodukter som etablerade varumärken, men till helt andra priser.
Transparens och minskad överkapacitet
Denna affärsmodell är en del av vad Singular Society beskriver som smart lyx, idén om att kombinera hög kvalitet till betydligt lägre priser och större transparens i hur produkter tillverkas och prissätts. Till exempel redovisar företagets produktsidor öppet kostnadsposter som produktion, frakt och andra delar av kalkylen.
・Transparens förändrar relationen med produkter. När folk förstår hur priserna faktiskt sätts är det lättare att förstå kvaliteten och hantverket bakom dem, säger Eric Zetterberg.
En mer direkt relation mellan tillverkare och kunder påverkar också hur produktionen planeras.
– I traditionell detaljhandel produceras ofta produkter i stora mängder långt innan vi vet vad efterfrågan faktiskt är. Genom att arbeta nära dina medlemmar och förstå deras behov kan du planera produktion och kvantiteter mer exakt, vilket minskar både överproduktion och slöseri med resurser.
Nästa steg: Praktisk upplevelse i vår nya flaggskeppsbutik
Under våren tar Singular Society nästa steg med öppnandet av sin flaggskeppsbutik på Birger Jarlsgatan 28 i Engelbrektsplan, Stockholm. Den 630 kvadratmeter stora butiken blir företagets hittills största fysiska satsning, med både blomsterbutik och café, och är tänkt att fungera som ett komplement till dess digitala medlemsplattform. Samtidigt bidrar det också till att göra affärsmodellen mer begriplig för nya kunder.
– Mycket av det vi gör handlar om material, konstruktion och detaljer. Eric Zetterberg drar slutsatsen att detta är något som blir tydligt först när man faktiskt upplever produkten.
Om Singular Society
Singular Society är ett svenskt medlemsbaserat livsstilsvarumärke inom H&M-koncernen, grundat 2020. Genom att sälja produkter direkt till medlemmar utan traditionella detaljhandelsmärkningar kan företaget erbjuda premiumprodukter inom mode, hem och vardag till betydligt lägre priser än traditionell detaljhandel. Sortimentet omfattar för närvarande över 3 000 produkter. För närvarande kan nya medlemmar i Singular Society använda koden DI25 för att få 25 procent rabatt på sin första års medlemsavgift.
För mer information om hur medlemskap fungerar, besök singular-society.com.
Denna artikel är producerad av Brand Studio i samarbete med Singular Society och är inte en artikel av Dagens industri.
