SDen brittiske designern Tuart Vevers från det amerikanska lyxmärket Coach arbetar för att hålla hållbarhet i rampljuset under New York Fashion Week. Ingen lätt uppgift i en tid då miljöhänsyn har försvunnit från den globala agendan och mode, som alltid återspeglar den värld vi lever i, tenderar att sätta vinster först.
”Jag är optimist, men det är inte blind optimism. Det finns mycket spänning i optimism, för världen är svår och jag ignorerar inte det. Min optimism kommer från att tro att dagens ungdom kommer att göra den här världen bättre”, sa han inför onsdagens show i den historiska Cunard Building i centrala New York.
För tio år sedan kände Vevers skuld över att ha arbetat i modebranschen. ”Det började tära på mig. Jag kämpade med det. En dag insåg jag, känn dig inte skyldig, vidta åtgärder. Det var den stora förändringen för mig. Jag har fortfarande inte alla svar på något sätt, men jag tänker på det och jobbar på det varje dag och gör framsteg.”
Med andra ord, de sönderrivna jeansen på de könsflytande catwalken var inte särskilt bekymrade, de var alla gjorda av begagnad denim. Läderhandväskan såg ut som en välsliten baseballhandske eftersom den faktiskt var gjord av en vintage baseballhandske. ”Det roliga är att ju äldre basebollhandsken är, desto bättre ser väskan ut,” sa Vevers bakom scenen.
I Coach-butiker, sa Vevers, har upcycled denim expanderat från kapselkollektioner och börjar bli en ”meningsfull” del av varumärkets produktutbud. ”Det finns redan några riktigt bra material där ute, och mitt team och jag har kreativa idéer för att fräscha upp dem och få dem att känna sig nya igen.” Trenchcoats gjorda av gamla chinos har också nyligen lanserats. Förra året samarbetade Coach med Bank & Vogue, Beyond Retros moderbolag, för att tillverka handväskor gjorda av återvunnet manchester som en del av deras ansträngningar för att främja cirkularitet inom mode och minska soptippen.
Showen var tillägnad Vevers nio dagar gamla dotter, Fawn, och inspirerades av en juleftermiddag som han och hennes man tillbringade med att titta på Trollkarlen från Oz med sina femåriga tvillingar, River och Vivian. ”Att se den filmen på julen var en tradition som jag växte upp med. När jag såg den med mina barn och såg deras reaktioner när filmen bytte från svartvitt till färg, gnistrade något i mig.”
Showen började med 10 monokroma looks, innan den sprack i färg med röda skjortor. Coach, som startade som en familjedriven workshop i New York 1941, blandar nu influenser från tidigare decennier av amerikansk ungdomskultur med en unik Gen Z-känslighet. Stadionjackor från mitten av århundradet bärs med baggy skateshorts från 1990-talet. Den könsflytande, rebelliska stilen är delvis punk, delvis grunge. Modellerna bar slitna sportstrumpor och slitna träningsskor, snören togs bort och ersattes med snaffles hårdvara som Coachs första designer, Bonnie Cashin, gjorde husets signatur på 1960-talet.
Yorkshirefödda Vevers tilldelades en OBE förra året för sitt bidrag till mode och transatlantiska kreativa relationer. Hans fascination för ungdomskultur går hand i hand med Coachs smarta prissättningsstrategi, som riktar sig till konsumenter som lämnas utanför lyxinflationen eftersom priset på lyxiga handväskor har skjutit i höjden utom räckhåll. (Hos Chanel börjar priserna på läderhandväskor nu på cirka 5 000 pund.) Coachs försäljning ökade med 25 % under de tre sista månaderna 2025 till 2,1 miljarder dollar.
