Det var konstigt för Golden Globes att samarbeta med Polymarket för deras senaste prisutdelning, men partnerskapet var inte chockerande med tanke på att folk har börjat använda förutsägande marknader för att spela på i princip vad som helst. Förutsägelsemarknader används för att satsa på allt från när krig kommer att bryta ut till vem som kommer att vinna Nobels fredspris, så varför är inte folk intresserade av att satsa på mer intressanta och mindre viktiga saker, som chanserna att en kändis vinner ett branschutmärkelse?
Men den här ”allt är spelande”-kultur verkar utformad för att ge företag med förutsägelsemarknader möjlighet att utnyttja andra institutioner, såsom media, och för att urholka människors förståelse för hur institutionerna fungerar. Och årets Oscarsgala håller på att bli ännu ett stort hasardspelsevenemang som kommer att normalisera sportböckernas verklighet.
Även om Oscarsgalan inte officiellt har samarbetat med några företag för förutsägelsemarknaden, meddelade Carsi i fredags att de kommer att arbeta med Rotten Tomatoes för att ”tillhandahålla marknadsdata för förutsägelser i realtid” som kommer att införlivas i recensionsaggregatörens redaktionella och sociala bevakning. Carsi sa att uppgifterna inte kommer att påverka Rotten Tomatoes resultat, men företagen tror att informationen kommer att ge ”ytterligare insikt för fansen om prissäsongen.”
”Rotten Tomatoes har hjälpt till att forma det kulturella samtalet kring film och tv i decennier”, säger Will Brackett, chef för partnerskap på Carsi. ”Att lägga till Kalsis realtidsförutsägelser kommer att ge fansen en dynamisk bild av hur tittarna ser pristävlingen när den utvecklas i realtid.”
Bracketts försäljningsargument här är idén att Calsi kvantifierar allmänhetens sentiment på ett tillförlitligt sätt eftersom alla Calsis användare försöker tjäna pengar. Den här typen av sifferbaserat tillvägagångssätt för att tänka på filmer känns väldigt motsatsen till att verkligen förstå konsten, men det hindrar inte människor från att prova förutsägande marknader. Jämfört med förra året har Karshi sett en betydande ökning av handelsvolymer relaterade till årets prisutdelningsresultat. En del av den tillväxten kan tillskrivas att fler människor har blivit bekanta med dessa plattformar. Men det känns också som att just den här filmen driver fansen att bli mer personligt investerade i sin framgång.
Nästan alla årets bästa filmer har skapat passionerade fandomar och spelat en viktig roll i att forma den större diskussionen kring varje film. Att ha en efterföljare för Oscarsnominerade filmer är inget nytt fenomen, men 2025 aktiverades biobesökare på ett sätt som talar om hur begreppet fandom har förändrats.
Åtminstone online har biobesökare blivit mycket mer fokuserade på kassaintäkter och produktionskostnader som indikatorer på om en film är ”bra”. Att fokusera på siffror tenderar att motverka eftertänksamma samtal om konst. Men i fallet Sinners ledde fansens intresse för dessa siffror till ett ögonblick som visade hur negativt rasfördomar påverkar hur branschen rapporterar om filmer. Även om Sinners överträffade förväntningarna genom att samla in häpnadsväckande 48 miljoner dollar under öppningshelgen, publicerade Variety, Vulture och New York Times var och en artiklar som tvivlade på om filmen skulle bli en succé. Sinners var tvungna att tjäna mycket pengar innan det i slutändan blev en ekonomisk framgång, men den ifrågasättande granskningen tillämpades inte på One Battle After Another, som fick nästan omedelbar Oscar-succé trots att de inte levde upp till förväntningarna på biljettkassan.
Naturligtvis fanns det andra aspekter av filmen som folk grävde i, som Ryan Cooglers utforskande av södra svärtan och Paul Thomas Andersons inställning till att berätta en historia om en svart politisk revolutionär. Dessa konversationer, och alla stunts Timothée Chalamet gjorde när han marknadsförde Marty Supreme, gav fansen ännu mer anledning att lyssna när dessa filmer kampanjer under prissäsongen. Och nu ger förutsägande marknader människor ett nytt sätt att ta allt de har internaliserat i sina förberedelser för Oscarsgalan och förvandla det till en chans att vinna pengar.
Till skillnad från kasinon, som satsar på spel med ett förutbestämt resultat, drivs förutsägande marknader av peer-to-peer-kontrakt, där två parter satsar ja eller nej på om ett visst resultat kommer att inträffa. Av denna anledning är plattformar som Polymarket och Kalshi väl lämpade att fungera som mellanhänder för vadslagning på evenemang som prisutdelningar, där en mängd olika resultat kan förväntas. Eftersom Oscarsgalan är baserad på väljarnas subjektiva åsikter, finns det inget sätt för spelarna att veta exakt vilka filmer som kommer att dyka upp vid ceremonin med en gyllene statyett. Men det har inte hindrat folk från att läsa priskampanjer som Tea Leaves.
Varje ceremoni som leder fram till Oscarsgalan ger människor en allmän uppfattning om hur de röstberättigade medlemmarna i organisationer som Academy of Motion Picture Arts and Sciences röstar. Antalet andra utmärkelser som filmen vann är det som formar historien om Oscars skoinsatser och upprördheter. Men andra faktorer kan spela in, inklusive årets BAFTA-fiasko med Sinners-stjärnorna Michael B. Jordan och Delroy Lindo, samt I Swears exekutiva producent John Davidson. Efter BAFTA-tävlingarna slog Jordan Chalamet för att vinna bästa skådespelare, medan The Sinners vann bästa ensemble vid det nyligen omdöpta skådespelarpriset. Och ”The Sinners” plötsliga fart sent i spelet ledde till att fler spelarna såg filmen som en stark Oscar-utmanare.
Oscarspel är mycket mindre moraliskt tveksamt än andra sätt som förutsägelsemarknadsentusiaster försöker tjäna pengar på. Men dessa satsningar matar fortfarande in i en tvivelaktig kultur som uppmuntrar människor att se världen genom en opportunistisk och spellins. Företag som Kalsi vill vara involverade i alla aspekter av våra liv. Att satsa på Oscarsgalan är bara ett relativt smidigt sätt att starta processen.
