Onlinekreatörer och deras affärsmodeller blev vårt fokus den här veckan efter att den superpopulära YouTubern Mr.Beast meddelade att han skulle förvärva fintech-startup Step. Sedan skickade Hollywood-studios en uppsjö av upphöra-och-avstå-brev över lanseringen av ByteDances nya videogenerationsmodell SeaDance 2.0.
Dessa till synes osammanhängande rubriker antyder ett medielandskap mitt i en transformativ förändring, eftersom populära YouTubers försöker diversifiera sina affärsmodeller och hotet och löftet om allt kraftfullare generativa AI-verktyg skymtar stort.
I det senaste avsnittet av TechCrunchs Equity-podcast diskuterade Kirsten Kolosek, Rebecca Beran och jag vad som är nästa steg för kreatörsekonomin och om det finns utrymme för nästa generations kreatörer att sticka ut.
”Vad är nästa mättnadspunkt?” undrade Kirsten. ”Alla dessa människor kan inte gå ut och spinna av en produkt. Så kommer antalet framgångsrika kreatörer bara att minska? Eller kommer något annat att hända i ett annat medium som tekniskt sett tillåter dem att hitta en publik för att tjäna pengar?”
Du kan läsa en förhandstitt av konversationen nedan, redigerad för längd och tydlighet.
Anthony: (Denna nyhet) inspirerade min kollega Lauren att skriva den här fantastiska artikeln om affärsmodeller för kreatörer i allmänhet och hur kreatörer inte längre enbart förlitar sig på annonsintäkter. Även om jag tror att detta fortfarande är en ganska stor del av deras verksamhet, analyserade hon ett antal av de mest populära YouTubers och påpekade att var och en vanligtvis expanderar till andra intäktsströmmar, inte bara e-handel.
Till exempel, Mr. Beast har faktiskt denna linje av livsmedel som inkluderar choklad, och de tjänar hundratals miljoner dollar, och de var faktiskt lönsamma 2024, men deras medieverksamhet var i minus. Allt det där var ganska vilt för mig.
tech crunch event
boston, massachusetts
|
9 juni 2026
Kirsten: Om herr Beast inte kan tjäna pengar på sitt medieföretag, vem kan då? För mig var det en ögonöppnande statistik.
Hela annonsintäkterna har precis nått en mättnadspunkt, så jag är inte förvånad över att det inte nödvändigtvis går bra för kreatörer och influencers. Jag antar att min stora fråga är, var kommer nästa mättnadspunkt att vara? Alla dessa människor kan inte gå ut och spinna av en produkt. Så, kommer gruppen framgångsrika kreatörer helt enkelt att bli mindre? Eller kommer det uppstå ett annat medium som tekniskt sett gör att det kan hitta en publik som tjänar pengar?
Rebecca: Det är intressant, det finns många andra sätt att tänka på vad som kan hända, eller hur? Kanske skapar de sin egen digitala tvilling och sätter den digitala tvillingen i olika situationer för att tjäna (andra typer av) pengar.
Men återigen, tillbaka till det föga överraskande, dessa människor är kändisar nu, eller hur? Nyligen ringde någon till mig och sa att många unga människor inte känner till våra kändisar, men de känner till TikTok-kändisar. Och vi har tittat på kändisar som falska produkter och tjäna pengar på det i flera år, eller hur? Jag tittade på Rachel (Ray). Hon var en berömd kock och sålde EVOO och olivolja.
Någon gång förra året bildade vi Slow Ventures vad gäller (aktier). De har en skaparfond och i grund och botten vad de gör är att de samlar in VC-medel för att i princip stödja kreatörers företag. Kanske finns det ett nischfan där ute, kanske är de verkligen intresserade av träbearbetning och det här är deras mejselsamling, jag vet inte.
Jag tycker att det här är ett intressant steg framåt och något vi tänker på som journalister. Hur försöker vi etablera vårt eget varumärke så att vi också kan bli kreatörer och diversifiera vår inkomst? Det är läskigt att säga det högt.
Anthony: Jag ler, men det är leendet från någon vars själ långsamt förvandlas till aska.
Så jag har tagit en paus från att prata om AI, men jag tar med mig det skyldigt tillbaka in i konversationen. Uppenbarligen är ett relevant drag under den senaste veckan eller så att ByteDance, det kinesiska företaget som startade TikTok och fortfarande är en investerare i det (jag kommer inte gå in på allt det), har tillkännagett en ny version av sin modell, Seedance 2.0. Detta var i första hand endast tillgängligt för kinesiska användare, åtminstone initialt.
Men folk började lägga upp videor producerade av Seadance, som den här virala videon på Brad Pitt som slåss mot Tom Cruise. Det utlöste ett allmänt samtal om ”kommer Hollywood att dö?” Och mer specifikt har ett antal Hollywood-studios, inklusive Netflix, skrivit till ByteDance och sagt: ”Vi kan inte göra det. Vi tillåter i princip vilken användare som helst att använda all vår IP, alla våra filmstjärnor, för att skapa videor.” Och under några dagar kom det inget svar alls från ByteDance, och sedan sa de: ”Vi är ledsna, vi är ledsna, vi lanserade det här utan några riktiga skyddsräcken av någon anledning, men vi kommer att förbättra det i framtiden.”
Kirsten: Jag håller på att redigera en berättelse som Rebecca skrev, så timingen är perfekt. Det har ingenting med SeaDance att göra, men det har något med AI och filmskapande att göra. Så jag skulle vilja ge ett rop till Rebecca i framtiden för hennes snabba svar i denna fråga. Rebecca, jag vet att du har mycket mer att säga än att Hollywood är upprörd. Är det mer komplicerat än så?
Rebecca: Ja, definitivt. Så, om du knyter det här tillbaka till det med skaparen, tror jag att många människor kommer att använda dessa verktyg för att skapa alla typer av innehåll. Och vi kommer att bli helt översvämmade. Och det kommer att bli intensivt.
Men jag tror att det finns en spänning mellan ett och två när man pratar om att använda AI-videoverktyg för att skapa filmer eller annonser eller skapa innehåll i allmänhet. Detta innebär att ansträngningen är mycket lägre, och den har också potentialen att demokratisera tillgången för många människor som inte har pengar, budget eller team att dela med sig av de många historier de vill berätta.
Dessutom, om du är ett litet företag och du vill skapa en liten schampoannons, så om du har en schampoannons som håller på att bli viral och du behöver fokusera på det, eller om du säljer kaffe och du vill skapa en liten annons för det, kan (detta) ge dig verktygen för att göra det. är det illa? Är inte det en dålig sak? Behöver världen mer innehåll? Det finns flera stigar du kan gå på.
Kirsten: Är det en dålig sak, Anthony?
Anthony: Ur en kreatörs perspektiv är min allmänna känsla att reaktionen på mycket av den här typen av slarv, och jag tror att mycket av det är och kommer att fortsätta att vara slarvigt, om jag ska vara ärlig, kommer att fokusera på autenticitet. Så istället för att tänka, ”Jag har min egen digitala tvilling”, har dessa stora skapare möjlighet att tänka, ”Nej, jag är den riktiga herr Odjuret, inte någon digital simulacrum som vandrar omkring.”
Och jag tror att det också talar för att varje socialt nätverk har sina upp- och nedgångar. Men vad jag förstår har OpenAI:s Sora, även om den initialt upplevde snabb tillväxt, nyligen kämpat för att behålla användare. För det finns en viss tomhet i upplevelsen när man inte känner att det finns en riktig människa på andra sidan.
Men jag tror att det också kommer att göra det svårare för befintliga kreatörer att tjäna pengar (…) och jag tror att det kommer att bli särskilt svårt för nya kreatörer eftersom det kommer att finnas fler saker. Om du faktiskt försöker bryta ut blir det väldigt svårt.
