Detta är ett inlägg för Dagens Nyheter. Författaren är ansvarig för de åsikter som uttrycks i artikeln.
”OS-sändningar sponsras av Bauhaus, Purim…” Så börjar alla OS-sändningar. Vi har hört de orden många gånger. SVT ska vara en public service utan reklam. Att kalla det ”sponsring” istället för reklam är en överdrift. För tittarna är skillnaden inte viktig och företagsnamnet visas också tydligt.
Under sändningar av vintersporter som skidskytte och längdskidåkning täcks även idrottare med logotyper. Jag räknade till ett 15-tal kläd- och utrustningsföretag. När Sverige vinner guldmedaljen ställer skidåkare upp med skidor och stavar strategiskt placerade. Märket syns tydligt på bilden.
Samtidigt kan du undvika reklam genom att radera eller tejpa en diskret logotyp på jackan till ett annat program. Varför skulle olika principer gälla? Föreställ dig att en företagsledare intervjuas på Actuelt medan han håller upp en skylt med företagets logotyp på. Det är otänkbart. Men i sportens värld ignoreras detta.
Under OS-perioden kommer SVT även att marknadsföra sina egna program inom ramen för de pågående tävlingarna. Förmodligen användbar information, men bidrar till en allt mer kommersialiserad representation. Offentliga tjänster måste förbli oberoende, konsekventa och tydliga. När begreppen förändras och gränserna suddas ut riskerar förtroendet att urholkas.
Det luktar dubbelmoral.
Mer information om avsändaren: Vem är avsändaren och hur skriver man ett svar?
Övrigt inlämnat av: dn.se/insandare
