Den ”Clueless”-inspirerade appen Alta samarbetar med varumärket Public School för att börja integrera stylingverktyg på webbplatser

Det har varit en stor förändring för Jenny Wang, grundaren som väckte ”Clueless” modeteknologi till liv.

Förra året samlade hennes företag Alta, som låter användare skapa digitala garderober och prova kläder på sina egna virtuella avatarer, 11 miljoner dollar i en omgång ledd av Menlo Ventures. Det här är en teknik som en gång bara sågs i filmer, särskilt i ”Clueless” där Cher använder datorteknik för att styla och planera sina kläder. Alta är liknande, vilket gör att användare kan planera och styla sina kläder med de senaste AI-innovationerna.

Atlas omgång förra året inkluderade ett antal högprofilerade deltagare, inklusive modellerna Jasmine Tookes och Karlie Kloss, Anthropics VC-arm Anthology Fund, och Rent the Runways medgrundare Jenny Fleiss.

TechCrunch pratade med Wang under New York Fashion Week om hur företaget har expanderat sedan den rundan.

Först och främst finns den här produkten officiellt på App Store. Time och Vogue utnämnde den till en av förra årets bästa innovationer, och Wang sa att mer än 100 miljoner outfits har genererats på plattformen sedan lanseringen 2023. Företaget har samarbetat med Poshmark och Council of Fashion Designers of America, och fler partnerskap kommer snart att tillkännages.

”Altas egenutvecklade app innehåller också tusentals varumärken för användare att handla”, sa Wang.

Han sa att företaget för närvarande fokuserar på att bygga en integrerad app- och webbplatsupplevelse för varumärken, där kunder kan prova designerkläder med hjälp av en personlig Alta-avatar. Den här veckan tillkännagav företaget sitt första integrerade samarbete med New York Citys välkända varumärke Public Schools.

”Shoppare kan styla den nya kollektionen med sin Alta-avatar,” sa Wang.

Hon träffade Public Schools-teamet, Daoyi Chou och Maxwell Osborne, genom grundarna av Poshmac, som också är änglainvesterare i båda företagen.

”Public Schools designers Dao-Yi Chow och Maxwell Osborne letade efter en AI-partner och en virtuell prova-på-avatarlösning. Dao-Yi själv var en Alta-appanvändare”, sa Wang.

Faktum är att Public School har haft uppehåll i flera år och gjorde en storslagen omdebut på NYFW. När jag frågade märkets grundare sa de att de hade återupptäckt sin röst och vad de ville säga.

”Idag måste vi se på tekniken som en partner i vår verksamhet,” sa Chow till TechCrunch och tillade att teamet vill dra nytta av den senaste teknikutvecklingen eftersom ”det inte är 2015 längre.” Han fortsatte, ”Vi vill vara eftertänksamma över hur vi använder teknik och AI. Vi vill använda det inte som ett designverktyg, utan som ett verktyg för att utöka berättandet och för att interagera med konsumenter och hjälpa dem att uppleva varumärket även om de inte kan uppleva det personligen.”

Wang sa att detta är ett av de första exemplen på en designer som bäddar in en personlig avatar och stylingtekniker på sin webbplats. Nära botten av Public Schools produktsida ser du en ikon som säger Style by Alta. Om du klickar på detta tar kunderna till Alta, där de kan styla sin avatar och testa hur kläder i offentliga skolor skulle se ut om de skulle köpa den.

Användare av Altas fristående app kan också komma åt offentliga skolor genom Altas app. Wang sa att Altas mål är att ytterligare integrera upplevelser som denna i andra varumärken och webbplatser, vilket gör att Alta-användare kan prova kläder på andra webbplatser även när de är utanför Alta-appen.

”För närvarande måste användare lägga till potentiella köp till sin önskelista i Alta innan de stylar outfits och provar avatarer, men de kan göra det direkt på varumärkets webbplats.” (Alla webbplatser utom offentliga skolor är kvalificerade.) ”Vårt mål är att ta vårt samhälle på en ny resa för att engagera sig med och köpa från varumärken.”

Många stora modemärken, inklusive Zara och Balmain, experimenterar redan med digitala avatarer. Wang sa att det som gör Alta annorlunda här, särskilt jämfört med Zara, är att Altas avatar kan bära minst åtta föremål inom några sekunder, medan Zaras avatar bara kan bäras fyra, vilket ofta tar cirka två minuter.

Totalt sett ökar efterfrågan på virtuella avatarer. Wang ser Alta som både den ursprungliga ”Clueless”-tekniken och en digital avatarverksamhet.

”Medan Alta-appen för konsumenter är en ’Clueless’-garderob, tillåter företags Alta-upplevelsen shoppare att styla föremål och prova outfits på deras befintliga Alta-avatarer,” sa han. Till slut sa Wang att han vill att Alta ska vara ”det personliga identitetslagret för framtiden för konsument-AI och shopping.”

För att agenthandel verkligen ska fungera, sa hon, ”behöver du ett datalager som förstår en shoppers stilpreferenser, inklusive deras garderob, tidigare köp, avatar, utseende och kroppstyp. Det är Alta.”