Från Svedka till Anthropic, varumärken utnyttjar djärvt AI i sina Super Bowl-annonser

Efter förra årets trend att visa upp AI i annonsplatser för flera miljoner dollar, tar Super Bowl-annonsen 2026 det ett steg längre genom att utnyttja AI för att både skapa reklamfilmer och marknadsföra de senaste AI-produkterna. Älska det eller hata det, den här tekniken har blivit en stjärna i sin egen rätt tillsammans med de senaste filmtrailers och snacksmärken.

Utforska de största ögonblicken från årets stora spelannonser, med allt från robotar och AI-glasögon till lite drama som involverar tekniska grundare.

Swedka

Vodka-märket Svedka har utnyttjat vad det framhåller som den första nationella Super Bowl-platsen som ”i första hand” genereras av AI. Den 30 sekunder långa annonsen, med titeln ”Shake Your Bots Off”, visar företagets robotkaraktär Fembot och hennes nya sidekick Brobot som dansar på en mänsklig fest.

Svedkas moderbolag, Sazerac, sa att det tog ungefär fyra månader att bygga om Fembot och träna sin AI för att efterlikna dess ansiktsuttryck och kroppsrörelser, rapporterade The Wall Street Journal. Men vodkamärket noterade att vissa delar, såsom storyline, fortfarande hanteras av människor.

Enligt ADWEEK samarbetade företaget med AI-företaget Silverside för att skapa Super Bowl-platsen. Silverside AI är samma team bakom den senaste kontroversiella AI-genererade Coca-Cola-reklamen.

Det är ett djärvt drag att debutera AI-genererat innehåll under Super Bowl, en säsong känd för sina stjärnspäckade, kraftigt producerade annonser. Beroendet på AI är polariserande, och det finns en växande debatt om huruvida det kommer att ersätta kreativa jobb.

Svedka fick i alla fall definitivt folk att prata.

mänsklig

Anthropics annons sålde inte bara chatboten Claude. Det handlade om att skapa skugga. Reklamen attackerade OpenAI:s planer på att introducera reklam till ChatGPT med slagordet ”Reklam kommer till AI, men inte till Claude.” Istället för att bara fokusera på Claudes funktioner, retade de tanken på att till exempel en hjälpsam AI-assistent plötsligt skulle förvandlas till en promotor av ”Step Boost Maxx”-sulor.

Istället för en vanlig produktpitch eskalerade det till en onlinekamp. OpenAI:s Sam Altman kritiserade annonsen på sociala medier och kallade den ”uppenbart oärlig”. Så den här gången fick vi inte en till Kendrick vs. Drake rapbiff, men vi kanske fick vår egen nördiga version av AI.

Meta-strålkastade Oakley-märkta AI-glasögon designade för sport, träning och äventyr, inklusive extrema scenarier som att spåra avgående flygplan.

Annonsen visade spänningssökande, från fallskärmshoppare till mountainbikecyklister, som använde glasögonen för att fånga episka ögonblick. Kändisar som IShowSpeed ​​​​och filmskaparen Spike Lee verkade demonstrera förmågan att fånga slow-motion basketdunks, lägga upp handsfree på Instagram och andra avancerade funktioner.

Teknikjätten presenterade också bärbar AI-teknik i förra årets Super Bowl-annons, som väckte konsumentintresse, med stjärnor som Chris Pratt, Chris Hemsworth och Kris Jenner som visade upp Ray-Ban-metaglasögon.

Amazon

Amazons annons tog ett fräckt (och lite oroande) tillvägagångssätt, med Chris Hemsworth i huvudrollen i en satirisk ”AI försöker få mig”-historia. Reklamen överdriver vanliga farhågor om AI, med Hemsworth som humoristiskt anklagar Alexa+ för att ha konspirerat mot honom. Scenerna inkluderade att Alexa+ slog igen en garagedörr på hans huvud och stängde ett poollock medan han simmade, och varje olycka eskalerade till absurditet.

Utöver den mörka komedin introducerade annonsen nya Alexa+ och dess förbättrade intelligens och möjligheter, från att hantera smarta hemenheter till att planera semester. Alexa+ har varit tillgängligt i tidig access i över ett år och lanserades officiellt för alla användare i USA på onsdagen.

ringa

Rings reklam lyfte fram sin ”Search Party”-funktion, som utnyttjar AI och community-nätverk för att återförena förlorade husdjur med sina ägare. Annonsen följer en flicka som söker efter sin hund Milo och förklarar hur användare laddar upp bilder på sina husdjur till appen, där AI identifierar matchningar och använder närliggande kameror och den omfattande Ring-användargemenskapen för att hjälpa till att spåra deras försvunna lurviga familjemedlemmar.

Ring meddelade nyligen att vem som helst nu kan använda Search Party, även om de inte äger en Ring-säkerhetskamera. Företaget säger att den här funktionen redan har hjälpt till att återförena flera förlorade hundar med sina ägare varje dag.

google

Googles annons introducerade Nano Banana Pro, dess senaste bildgenereringsmodell. Reklamfilmen skildrar en mor och son som använder AI för att föreställa sig och designa ett nytt hem, ladda upp bilder av tomma rum och förvandla dem till personliga utrymmen med några få uppmaningar.

lampa

Lamp Co. använde skådespelaren Brian Baumgartner, som spelade Kevin i ”The Office”, i en Super Bowl-reklam, och det blev en stor framgång.

I farten använder Baumgartner Ramps AI-drivna utgiftshanteringsplattform för att ”multiplicera” sig själv och ta sig an ett berg av arbete utan ansträngning. Den här annonsen belyser hur Ramps allt-i-ett-lösning hjälper team att fokusera på de uppgifter som betyder mest genom smart automation.

Och i en lekfull nick till sin TV-persona, ses Baumgartner bära en kruka chili i annonsen, och hänvisar till den legendariska scenen där Kevin kommer med ett uppskattat recept till en kollega för att prova, bara för att sluta spilla hela krukan på golvet.

krusning

Rippling, en molnbaserad plattform för hantering av arbetskraft, gick ut för sin första Super Bowl-annons någonsin. Företaget anlitade komikern Tim Robinson för en plats om intåg av utomjordiska monster, hur han skämtade över HR-problem och potentialen för AI-automatisering.

honom och henne

Sjukvårdsföretaget Hims & Hers använde sin Super Bowl-plats för att åtgärda skillnader i tillgång till sjukvård. Annonsen hänvisar skickligt till rika människors ansträngningar för att förbättra sin hälsa och livslängd, och verkar till och med ha kul med Jeff Bezos Blue Origin-rymdfärd 2021 och Brian Johnsons dyra anti-aging-rutin.

Nyligen lanserade företaget sitt AI-drivna MedMatch-verktyg för att ge mer personliga behandlingsrekommendationer, särskilt när det gäller mental hälsa och välbefinnande.

vekar

Webbplatsbyggaren Wix har lyft fram sin nya AI-drivna Wix Harmony-plattform och lovar att skapa en webbplats lika enkelt som att chatta med en vän. Flaggskeppsplattformen lanserades i januari och kombinerar AI-driven produktion och ”vibe coding” med fullständig visuell redigering och anpassning.

Wix största konkurrent, Squarespace, kör även Super Bowl-annonser i år. Squarespaces annons tar ett mer filmiskt tillvägagångssätt, med Emma Stone i huvudrollen och regisserad av Yorgos Lanthimos.

Det här inlägget publicerades första gången den 6 februari 2026.